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    1. 中國消費:從基本需求到選擇、舒適與方便

    中國消費:從基本需求到選擇、舒適與方便

    2021年7月 (3分鐘閱讀)

    1_top_banner_23

    今時今日,中國消費者有何追求?


    舒適、選擇與方便

    中國新一代消費者既為年輕的科技達人,已逐漸成為環球消費新勢力,對消費品的需求由基本所需轉趨追求質素;而消費模式轉變,「方便經濟」亦隨之興起。中國消費者愈來愈多花錢獲取可提供優質選擇、舒適及方便的服務,尋求更佳的整體消費體驗。

    中國消費者行為上的改變,促使數碼化及消費升級等趨勢加速發展,推動企業創新,以滿足消費者快速轉變的需求1。


    .
    不同範疇對中國本地生產總值增長的貢獻比重2

    遊遍中國市場 發掘消費機遇

    在岸市場機遇

            摩根中國A股機會基金        

            摩根中國先驅A股基金         

    離岸市場機遇

               摩根基金-中國基金           

                摩根基金-大中華基金      

    有何因素影響中國消費者的購物習慣?


    從線下到線上

    中國消費者帶動內地電子商貿迅速發展。從銀行服務、購買日用品及奢侈品、電玩、約會以至旅遊相關的預訂,中國消費者的日常活動都可在不同的一站式網上平台上完成;需求與日俱增的,令這些平台如雨後春筍般湧現。

    這些一站式平台亦加入娛樂及電玩,豐富消費者的整體購物體驗。隨著娛樂服務、學習及電玩移師網上世界,「直播」串流、教育及電玩平台的需求亦見上升。

    享受到舒適及方便,中國消費者進而追求優質的消費選擇。就此而言,社交媒體便是塑造中國消費者購物行為的重要一環,原因是消費者會在流動平台上積極分享意見、為產品評級,以及分享產品日常使用的狀況和事件。 

    麥肯錫最近的一項調查顯示3,在環球公共衛生危機下,中國消費者也正在尋求更優質及更健康的選擇。大部分受訪者表示,他們會繼續花費更多時間及金錢,購買安全又環保的產品,並且會吃得更健康。

    有見環球反覆出現一輪又一輪的感染,不少消費者都留在中國境內消費,而提供優質及小眾品牌選擇的跨境購物平台則愈來愈受歡迎。


    從線上到線下

    與此同時,綜觀亞洲地區(包括中國),切合個人需要的消費勢頭愈見強勁,消費者追求度身訂造的商店體驗或限量版產品,推動線下消費發展4。

    政府政策方面亦提供支持,促進國內零售及跨省旅遊,如海南省最新推出的離島免稅優惠,便擴大購物額度及商品種類5,涵蓋電子產品、天然蜂蜜、茶及酒類。截至 2021 年 5 月 31 日,海南免稅商品銷售額按年增長236% 至455 億人民幣,而免稅品消費者數量則增長144% 至877 萬人次6。

    涉足聚焦中國的全方位方案


    增長


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    1. 僅供說明之用,建基於現時市況,並可不時變動。投資產品並不一定適合所有投資者。投資組合的實際配置視乎個別投資者情況及市場狀況而定。
    2. 資料來源:CEIC,國家統計局,摩根資產管理,數據截至30.04.2021。
    3. 資料來源:麥肯錫公司《中國消費者報告2021・洞悉中國消費者:全球增長引擎》(2020年11月)。
    4. 資料來源:麥肯錫全球研究院《The trailblazing consumers in Asia propelling growth》(07.06.2021)。
    5. 資料來源:中華人民共和國財政部,海關總署,稅務總局《關於海南離島旅客免稅購物政策的公告》(29.06.2020)。
    6. 資料來源:中免集團,數據截至10.06.2021。

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