疫苗面世 延續亞洲復甦勢頭
隨著亞洲各地分發疫苗，個別範疇呈現增長潛力。
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內容摘要：
- 現時市況下，各地政府以財政及貨幣政策措施應對挑戰，有助支持消費者度過經濟困境。而消費市道能否持續復甦，則取決於公共衛生危機的態勢，以及後續出台的財政和貨幣政策。
- 不少消費趨勢在公共衞生危機下加速發展，當中以網上和數碼領域更為明顯。然而，並非所有由危機衍生的消費者行為，均與科技相關。
- 與此同時，一些與現時環境無甚關連的消費者行為，某程度上或為市場所忽視，卻可望帶來投資機遇。
環球公共衛生危機對企業及消費者造成打擊，而在各地政府和央行推出大規模刺激措施的支持下，消費市道近來已有好轉跡象。
以美國為例，經濟活動在4月份跌至年內低位後，在隨後數月漸見復甦1。鑑於實體店舖關閉，且出行亦受限制，愈來愈多消費者選擇網上購物，從電子商貿銷售及滲透率上升便可見一斑。
美國高頻經濟活動1
連月來的出行限制，令消費者行為產生變化，一些新的行為模式可能只屬短暫，亦有一些可能會持續下去。
雖然消費市道有多強健，乃取決於政府如何減緩環球衞生危機的影響，但我們認為財政刺激措施本身，亦可能掩蓋經濟與消費的強韌。因此，不妨看看那些較少依賴政府支持的範疇。
家居升級
民眾因公共衞生危機而有更多時間留在家中，為家居進行「升級」的意欲因而提升，更多人足不出戶，便惠及相關範疇。
此外，預期家具、園藝和體育用品的銷量均會繼續增長2。
有些改變將會持續
我們相信，到了毋須再實施出行限制之時，某些消費者行為的改變仍會持續下去。舉例說，有「人類摯友」美名的寵物，可能在這段時期有機會和主人相處更多時間。擁有寵物，可能在寵物相關行業綻放長線投資機遇2。
過去數十年間，飼養寵物的數量一直上升。一般來說，毛孩成為我們的同伴，意味著這並非單一消費，飼養寵物須承擔不同責任，包括提供食物、藥物、疫苗和治療。而在家工作的趨勢，便使飼養寵物的家庭數量大增。
美國寵物護理的消費趨勢3
可持續發展與消費
愈來愈多消費者關注可持續發展，他們在選擇不同產品的時候，亦多加考慮相關因素。而電動車需求上升4便是一例，這類汽車在減少空氣污染和應對氣候變化方面擔當重要角色。
隨著性能不斷改善，加上成本下降，消費者考慮購買電動車的機會日益增加2。
還有更多範疇可望受惠
與此同時，食物外送亦日趨普遍5。是次衞生危機促使更多人使用相關服務，而我們認為這種需求很可能持續下去，尤以美國、中國及歐洲為甚2。
飲品方面，我們認為能量飲品等細分行業亦呈現增長機遇。留在家中的民眾即使不那麼常到健身室運動，仍會飲用能量飲品。
從功能來看，能量飲品糖分較低，而且成分天然有機，亦或使其需求與日俱增。
消費者對能量飲品偏好6
資料來源：尼爾森，摩根資產管理。截至31.12.2019。有關金融市場趨勢的意見、估計、預測、推論及陳述乃建基於刊發日期時之市況，本文據此作出判斷，可隨時變動而不作另行通知，概無保證有關內容將會實現，亦不應被視作任何研究或投資建議。
總結
消費市道看來正在好轉，而連月來的出行限制，則令消費者行為產生變化；一些新的行為模式可能只屬短暫，亦有一些或會持續下去2。「足不出戶」的模式以至其他人口結構的變化，令各種機遇姿采紛呈，而消費範疇中較不起眼的領域或湧現。
僅供說明之用，根據本文件製作時之市況，該資訊不應被視作或理解為任何投資建議。預測或估計可能或不可能實現。
1. 資料來源：App Annie，摩根大通，按揭銀行家協會，OpenTable，STR，運輸安全管理局，摩根資產管理。* App Annie數據與2019年平均值作比較，包括全球超過600個旅遊及導航應用程式，如Google Maps、Uber、Airbnb及Booking.com。消費者支出：報告取自大通信用卡及扣賬卡交易的個別數據，採取嚴格保安協議，以確保所有資料保密和安全。所選數據均為高度綜合數據，可供識別的獨有資料（包括姓名、賬戶號碼、地址、出生日期及社會保險號碼）均於報告製作人收取數據前刪除。《環球市場縱覽（美國版）》，截至30.09.2020。
2. 預測、推算及其他前瞻性陳述均建基於現時之看法及預期，僅供說明之用，以顯示可能出現的情況。鑑於預測、推算及其他前瞻性陳述本身均附帶不確定性及風險，故實際情況、結果及表現均可能與所反映或構想的情況出現重大落差。
3. 資料來源：（左）Euromonitor，截至30.09.2020；（右）美國寵物用品協會「全國寵物飼養者調查」（31.12.2019）。僅供說明一般市場趨勢之用，不應被視作任何研究或投資建議。
4. 資料來源：麥肯錫，《Electric mobility after the crisis: Why an auto slowdown won’t hurt EV demand》 (16.09.2020)。
5. 資料來源：弗若斯特沙利文，《$9.6 billion in Investments Spurring Aggressive Expansion of Food Delivery Companies》 (25.10.2019)。
6. 資料來源：尼爾森，摩根資產管理。截至31.12.2019。有關金融市場趨勢的意見、估計、預測、推論及陳述乃建基於刊發日期時之市況，本文據此作出判斷，可隨時變動而不作另行通知，概無保證有關內容將會實現，亦不應被視作任何研究或投資建議。
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